| |
Существует ли разница между близкими понятиями «бренд» и «торговая марка»? Конечно, возможно не слишком и большая, но она достаточно ощутимая. Торговая марка – официальное или юридическое название, а модное слово, которое укоренилось в головах потребителей - это бренд. Мода, товар, характеристики, всевозможные ассоциации и ожидания можно включить в понятие бренд. Существуют монобрендовый магазин и мультибрендовый бутик. Магазины, где продают товар, выпускаемый одной торговой маркой – монобрендовые. В основном, используя систему франчайзинга, происходит реализация монобренда. В мультибрендовых же магазинах происходит реализация сразу нескольких брендов - одежда разных торговых марок. Формат мультибренда, по мнению специалистов, да и с позиции бизнеса, наиболее выгодный и гибкий, тем более интересный для многих покупателей. За счет такого большого выбора брендовых вещей, увеличивается количество покупателей, как следствие этого, происходит увеличение продаж. Мультибрендовый принцип работы успешно используют некоторые магазины и торговые сети, в которых основная категория товаров класса люкс.
|
|
